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茶类饮料企业品牌定位怎么策划

日期:2022/6/6 3:06:22

茶类饮料是指用水浸泡茶叶,经过系列加工工艺制作而成的一种饮料,因为其饮料有着清凉解渴,保健兼顾营养等成分深受消费者喜爱,对此,很多资本企业都看上了茶饮料行业,其中比较有名的品牌有康师傅冰红茶、统一绿茶、王老吉凉茶、加多宝凉茶、农夫山泉、达利、今麦郎、香飘飘等知名品牌,还有很多小众品牌也很不错,2021年我国茶饮料市场规模可达4789亿元。那么在这么多品牌竞争环境中,茶类饮料企业品牌定位怎么策划才能赢得市场?下面美御品牌定位战略的小编来分享一下茶类饮料企业具体实施品牌定位的策划步骤。

一、策划好茶类饮料的品类定位

茶类饮料是个多元化的品类,主要分为茶汤饮料、调味茶饮料、复合茶饮料、茶浓缩液饮料四大类,茶类饮品单品又有绿茶、红茶、乌龙茶、白茶、黑茶、黄茶,新式茶类饮品有果味茶饮、果汁茶饮、碳酸茶饮、花果茶、花草茶、冰绿茶、奶茶、大青茶等等,美御建议企业需要结合自身资源,要想好做什么类型的,这一步也就是品类的选择,叫品类定位,确定好茶类饮料品类的空白赛道,尽可能的围绕茶类饮料的类别或特性策划占据品类赛道的机会,占领以年轻化市场为核心的市场赛道,最好是要能够获得茶类饮料类别的掌控权,就能够很好的影响用户心智对品牌带来的定位价值。


二、开发好茶类饮料的产品创新

茶类饮料的创新对于知名的茶饮企业来说已经在这方面投入很大,不断在开发新的产品,选好了品类,那么如何开发出符合年轻化消费者需求的茶类饮料是关键,这关系到茶类饮料品牌存亡的大事,产品的创新可以围绕消费者最关心的茶饮口味、茶饮营养或者功效价值、性价比等特点开发,找出目标消费关心茶类饮料的痛点问题,如果你是做茶汤类饮料企业的,美御品牌定位战略小编建议可以围绕红茶饮料、绿茶饮料、乌龙茶饮料、花茶饮料、其他茶饮料等属性问题开展研究,开发出市场有需求,竞品没有做好自己又能长期做好的,只有这样才能真正开发出适合市场的茶类饮料产品。


三、策划好品牌差异化定位

茶类饮料的竞争很大,市场的品牌也很多,那如何吸引消费者,让消费者快速选择你的品牌,这就需要制定品牌的差异化定位,美御经常说“定位定天下,开局定结局”,差异化品牌定位对于茶类饮料品牌是非常重要的,例如最近点的统一绿茶,其饮料成分包括多种维生素以及矿物质,便打造了“亲近自然”的品牌定位,在品牌广告中多以大自然环境为主,让消费有一种在绿色森林里喝茶的感觉;除了这些,茶类饮料企业还可以从差异化品牌定位、人群定位、功能定位、成分差异化、包装差异化、服务差异等方面定位自身品牌,差异化品牌价值就是提高与竞品的辨识度,拉开与竞品的距离,帮助企业打造差异化营销。


四、策划好茶类饮料品牌文化

美御认为茶类饮料企业的品牌文化也是区隔竞品的重要方面,品牌文化核心价值就是能够用一个词一句话,找到具有竞争性的优势为起点,以旗帜鲜明的话语定义竞争性优势,通过营销传播实现独占这个词或这句话,例如祖名的乐鱼体育官网app平台坚持“做健康食品,关注人类健康”的宗旨,并确切执行下去,让每一个人都能吃到营养健康的大豆食品;乐鱼体育官网app平台还可以通过文化愿景、使命、核心价值、广告语、品牌故事等传递其品牌核心价值,促使茶类饮料品牌的主张和核心价值进入到消费者有限的心智认知中,且成为共有常识,这能够减少消费者在竞争决策时的时间成本,能够提高对品牌的信任感。


五、设计好茶类饮料的品牌形象

作为茶类饮料企业,消费者除了关注食品的健康,品牌形象也是非常重要的,所以,美御建议在品牌形象设计方面需要找专业的机构根据品牌定位与品牌文化,开发符合企业的IP原型来统筹品牌营销和广告创意的全局,这个原型最好在大众潜意识中已经存在,具有天生的熟悉感,能极大引起消费者的关注,还能够降低品牌的营销传播成本;例如统一绿茶的产品包装,整体颜色以绿色为主,搭配茶山的画风,让消费者一眼识别出绿茶,营造了一种让消费者可以产生情感的氛围,同时具有很高的识别度,除了IP原型外企业还需要规范出统一的品牌色、统一的VI识别系统、统一的产品包装组合,统一的广告视频、产品视频、广告印刷品,这能让消费者对一个新品牌没有心理防线,快速让消费者对品牌建立信任感,进而采取行动,形成热销。


六、策划好茶类饮料营销落地执行

在吃喝方面,消费者都是买认知以内的,如果你是新入行的茶类饮料企业,且不是专业做这领域的企业,消费者对你毫无印象,那凭什么消费你的品牌呢?美御品牌定位战略的小编前面五步已经把品牌建设好了,这一步就是要制定好年度的营销广告计划,并有计划有步骤的落地执行,比如茶饮料的品牌代言人、线下公共场所的品牌海报宣传、线上媒体或社交平台曝光等,因为品牌不是一天建成的,而是需要长期的、统一的做好品牌传播工作,美御乐鱼体育官网app平台 小编认为企业想要长期的稳步增长,就需要通过持续增强品牌能量,真正成为品牌或者成为强势茶类饮料知名品牌,就能拥有较高的品牌价值。这就需要制定要年度营销计划,品牌公关和品牌管理工作,把你的茶类饮料品牌长期曝光在目标顾客眼前,需要时就能想到你的品牌。


七、策划好乐鱼官网登录app 和乐鱼app官网正式版下载

乐鱼官网登录app 的目的是众人拾柴火焰高,利用众多加盟商快速打通品牌市场,提升品牌曝光、形象,这也是美御提到的快速变现,通过制定合理的乐鱼官网登录app 模式,让模式变现,帮经销商赚钱,把品牌包装成好项目,让代理商经销商参与其中,使其快速抢占市场占领终端。线上销售渠道已成为茶类饮料的一种趋势,需要制定好乐鱼app官网正式版下载 年度规划,实现长期变现。具体的招商模式和乐鱼app官网正式版下载 策略可来电咨询我们。


总结,以上就是美御品牌定位战略小编整理的茶类饮料企业品牌定位怎么做,希望能够给茶类饮料企业的创业者一些启发和帮助,如有需要专业的茶类饮料品牌定位战略服务,可以来电咨询。




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