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宠物食品企业品牌定位如何策划

日期:2022/6/7 11:06:29

随着单身经济以及居民可支配收入的增加,我国宠物群体规模得到了极大的扩张,其中宠物食品规模在2021年增长至1554亿元,其中比较有名气的品牌有麦富迪、宝路、wanpy、路丝、好主人、亿迪、皇家、优趣等,那么在这么多品牌竞争环境中,宠物食品企业品牌定位如何制定赢得市场?下面美御品牌定位战略的小编来分享一下宠物食品企业制定品牌策略的七个要素。

要素一、策划好宠物食品的品类定位

宠物食品是个多元化的品类,主要分为宠物主食、宠物零食、宠物保健食品3大类型,美御建议企业需要结合自身资源,要想好做什么类型的,这一步也就是品类的选择,叫品类定位,确定好宠物食品品类的空白赛道,尽可能的围绕宠物食品的类别或特性策划占据品类赛道的机会,占领以年轻化市场为核心的市场赛道,最好是要能够获得宠物食品类别的掌控权,就能够很好的影响用户心智对品牌带来的定位价值。


要素二、策划好宠物食品的产品创新

选好了品类,那么如何开发出符合年轻化消费者需求的宠物食品是关键,这关系到宠物食品品牌存亡的大事,产品的创新可以围绕消费者最关心的营养价值、性价比等特点开发,找出目标消费关心宠物食品的痛点问题,如果你是做宠物食品企业的,美御品牌定位战略小编建议可以围绕鱼、猫、狗及其他特殊宠物的宠物日粮、日粮伴侣、宠物保健食品、宠物零食、处方食品等属性问题开展研究,开发出市场有需求,竞品没有做好自己又能长期做好的,只有这样才能真正开发出适合市场的宠物食品产品。


要素三、策划好品牌的差异化定位

宠物食品的竞争很大,市场的品牌也很多,那如何吸引消费者,让消费者快速选择你的品牌,这就需要制定品牌的差异化定位,美御经常说“定位定天下,开局定结局”,差异化品牌定位对于宠物食品品牌是非常重要的,例如倍内菲、好主人品牌,筛选专业高端宠物人群,只做高端宠物食品,区分市场低质低价的宠物食品品牌。另外,企业还可以从差异化品牌定位、人群定位、功能定位、成分差异化、包装差异化、服务差异等方面定位自身品牌,差异化品牌价值就是提高与竞品的辨识度,拉开与竞品的距离,帮助企业打造差异化营销。


要素四、要做好宠物食品乐鱼体育官网app平台建设

美御认为宠物食品企业的品牌文化也是区隔竞品的重要方面,品牌文化核心价值就是能够用一个词一句话,找到具有竞争性的优势为起点,以旗帜鲜明的话语定义竞争性优势,通过营销传播实现独占这个词或这句话,例如皇家猫粮的品牌文化起源以为乡村兽医,通过研发的猫粮可以改善粪便质量,减轻异味,还能增强免疫力,并且所有的工作研究都是针对宠物展开,因此在宠物食品行业占据重要地位;另外,乐鱼体育官网app平台还可以通过文化愿景、使命、核心价值、广告语、品牌故事等传递其品牌核心价值,促使宠物食品品牌的主张和核心价值进入到消费者有限的心智认知中,且成为共有常识,这能够减少消费者在竞争决策时的时间成本,能够提高对品牌的信任感。


要素五、要做好宠物食品的品牌形象设计

作为宠物食品企业,消费者除了关注宠物产品的性价比、功效和质量,品牌形象也是非常重要的,所以,美御建议在品牌形象设计方面需要找专业的机构根据品牌定位与品牌文化,开发符合企业的IP原型来统筹品牌营销和广告创意的全局,这个原型最好在大众潜意识中已经存在,具有天生的熟悉感,能极大引起消费者的关注,还能够降低品牌的营销传播成本;比如你是做猫粮食品的,在品牌形象或包装设计上可以构造一些猫的形象图案、利用夸张、幽默等手法表达,营造一种可以跟消费者产生情感的氛围,同时具有很高的识别度,除了IP原型外需要规范出统一品牌色、统一VI识别系统、统一产品包装组合,广告视频、产品视频、广告印刷品,这能让消费者对一个新品牌没有心理防线,快速让消费者对品牌建立信任感,进而采取行动,形成热销。


要素六、要做好宠物食品广告落地执行

在宠物食品方面,大多数消费者购买前都会去问一些有宠物的同事及朋友,并且都会在网上去做相关品牌科普做对比,那么线上线下的品牌广告自然是非常重要的,尤其你是新入行的宠物食品企业,那就一定要制定好年度的营销广告计划,并有计划有步骤的落地执行,比如前期品牌的线上渠道曝光,或者找明星代言人以及线下公共场所的品牌海报,做好一系列的品牌广告计划,毕竟品牌不是一天建成的,而是需要长期的、统一的做好品牌传播工作,美御乐鱼体育官网app平台 小编认为企业想要长期的稳步增长,就需要通过持续增强品牌能量,真正成为品牌或者成为强势宠物食品知名品牌,就能拥有较高的品牌价值。这就需要制定要年度营销计划,品牌公关和品牌管理工作,把你的宠物食品品牌长期曝光在目标顾客眼前,需要时就能想到你的品牌。


其他,就是乐鱼官网登录app 和乐鱼app官网正式版下载

乐鱼官网登录app 的目的是众人拾柴火焰高,利用众多加盟商快速打通品牌市场,提升品牌曝光、形象,这也是美御提到的快速变现,通过制定合理的乐鱼官网登录app 模式,让模式变现,帮经销商赚钱,把品牌包装成好项目,让代理商经销商参与其中,使其快速抢占市场占领终端。线上销售渠道已成为宠物食品的一种趋势,需要制定好乐鱼app官网正式版下载 年度规划,实现长期变现。具体的招商模式和乐鱼app官网正式版下载 策略可来电咨询我们。


总结,以上就是美御品牌定位战略小编整理的宠物食品企业品牌定位如何制定,希望能够给宠物食品企业的创业者一些启发和帮助,如有需要专业的宠物食品品牌定位战略服务,可以来电咨询。




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