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床上用品企业品牌定位如何策划

日期:2022/6/8 9:06:22

床上用品行业在我国经过这些年的发展,消费者购买行为从实用性转变为现在的多功能消费需求,行业的销售渠道也由线下实体门店逐渐面向各种线上平台,目前市面床上品牌也有很多,比如恒源祥、水星、罗莱、梦洁、富安娜、ESPRIT、博洋、寐、罗卡芙等,那么在这么多品牌竞争环境中,床上用品企业品牌定位如何策划赢得市场?下面美御品牌定位战略的小编来分享一下床上用品企业制定品牌策略的七个要素。


床上用品企业品牌定位如何策划


要素一、要做好床上用品的品类定位

床上用品是个多元化的品类,例如床单、被褥、被套、床罩、床笠、枕套/芯、毯子、蚊帐、凉席等,美御建议企业需要结合自身资源,要想好做什么类型的,这一步也就是品类的选择,叫品类定位,确定好床上用品品类的空白赛道,尽可能的围绕床上用品的类别或特性策划占据品类赛道的机会,占领以年轻化市场为核心的市场赛道,最好是要能够获得床上用品类别的掌控权,就能够很好的影响用户心智对品牌带来的定位价值。


素二、要做好床上用品的产品创新

选好了品类,那么如何开发出符合年轻化消费者需求的床上用品是关键,这关系到床上用品品牌存亡的大事,找出目标消费关心床上用品的痛点问题,如果你是做床上用品企业的,美御品牌定位战略小编建议可以围绕床上材质、婴儿/成人消费人群、保暖/散热等使用问题开展研究,开发出市场有需求,竞品没有做好自己又能长期做好的,只有这样才能真正开发出适合市场的床上用品产品。


要素三、要做好品牌差异化定位

床上用品的竞争很大,市场的品牌也很多,那如何吸引消费者,让消费者快速选择你的品牌,这就需要制定品牌的差异化定位,美御经常说“定位定天下,开局定结局”,差异化品牌定位对于床上用品品牌是非常重要的,例如恒源祥以“绒线大王”出名,梦洁家纺以特度的设计工艺而出名,博洋家纺则是定位女性轻奢的价格品牌定位;除了这些,床上用品企业还可以从差异化品牌定位、人群定位、功能定位、成分差异化、包装差异化、服务差异等方面定位自身品牌,差异化品牌价值就是提高与竞品的辨识度,拉开与竞品的距离,帮助企业打造差异化营销。


要素四、要做好床上用品乐鱼体育官网app平台建设

美御认为床上用品企业的品牌文化也是区隔竞品的重要方面,品牌文化核心价值就是能够用一个词一句话,找到具有竞争性的优势为起点,以旗帜鲜明的话语定义竞争性优势,通过营销传播实现独占这个词或这句话,例如老品牌恒源祥以感官睡眠为核心发展,以羊和羊毛为产品重点,传播祥和文化的家纺品牌;对此,企业可以通过乐鱼体育官网app平台愿景、使命、核心价值、广告语、品牌故事等传递其品牌核心价值,促使床上用品品牌的主张和核心价值进入到消费者有限的心智认知中,且成为共有常识,这能够减少消费者在竞争决策时的时间成本,能够提高对品牌的信任感。


要素五、要做好床上用品的高端品牌形象设计

作为床上用品企业,消费者除了关注产品质量及价格,品牌形象也是非常重要的,例如你是做中高端的床上用品,那么在品牌形象上自然要高大上,不能太随和或者大众,好产品,自然来不开一个优秀的品牌形象。所以,美御建议在品牌形象设计方面需要找专业的机构根据品牌定位与品牌文化,开发符合企业的IP原型来统筹品牌营销和广告创意的全局,这个原型最好在大众潜意识中已经存在,具有天生的熟悉感,能极大引起消费者的关注,还能够降低品牌的营销传播成本,同时具有很高的识别度,除了IP原型外需要规范出统一品牌色、统一VI识别系统、统一产品包装组合,广告视频、产品视频、广告印刷品,这能让消费者对一个新品牌没有心理防线,快速让消费者对品牌建立信任感,进而采取行动,形成热销。


要素六、要做好床上用品广告落地执行

如前面所说,现在是一个互联网发展的社会,品牌好不好,取决你的品牌在消费者脑海印象的大小,国际大品牌都在拼命占广告位打广告,何况是新入行的床上用品企业,消费者买东西自然是要买认知以内,美御品牌定位战略的小编前面五步已经把品牌建设好了,这一步就是要制定好年度的营销广告计划,并有计划有步骤的落地执行,具体的执行可以通过明星代言、网络内容渠道种草、或者达人推荐等品牌宣传广告,品牌不是一天建成的,而是需要长期的、统一的做好品牌传播工作,美御乐鱼体育官网app平台 小编认为企业想要长期的稳步增长,就需要通过持续增强品牌能量,真正成为品牌或者成为强势床上用品知名品牌,就能拥有较高的品牌价值。这就需要制定要年度营销计划,品牌公关和品牌管理工作,把你的床上用品品牌长期曝光在目标顾客眼前,需要时就能想到你的品牌。


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乐鱼官网登录app 的目的是众人拾柴火焰高,利用众多加盟商快速打通品牌市场,提升品牌曝光、形象,这也是美御提到的快速变现,通过制定合理的乐鱼官网登录app 模式,让模式变现,帮经销商赚钱,把品牌包装成好项目,让代理商经销商参与其中,使其快速抢占市场占领终端。随着我国电商的行业发展,线上购物已成为一种趋势,在建立床上用品电商渠道时要做好短中长期的年度规划,实现长期变现。具体的招商模式和乐鱼app官网正式版下载 策略可来电咨询我们。


总结,以上就是美御品牌定位战略小编整理的床上用品企业品牌定位如何制定,希望能够给床上用品企业的创业者一些启发和帮助,如有需要专业的床上用品品牌定位战略服务,可以来电咨询。




床上用品企业品牌定位如何制定

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